Alpkan Koç
Alman spor giyim şirketi Adidas, İsrail’de eski bir İsrail askerinin yer aldığı reklam kampanyasının tepki çekmesi ve boykot çağrılarına neden olması üzerine özür diledi.
Adidas’ın “Single Shoe” adı verilen ve uzuv farklılığı bulunan kişilerin yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı satın alabilmelerini amaçlayan hizmetinin tanıtımında, 2021 yılında soykırımcı İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralanarak sol bacağını kaybeden Shalev Biton’a yer verildi.
Şirket tarafından yapılan açıklamada, yerel ekip tarafından hazırlanan reklam çalışmasında kullanılan bir görselin “endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığı” belirtildi. Adidas, “Kimseyi gücendirmek gibi bir niyetimiz yoktu. Etkilenen herkesten özür dileriz” ifadelerini kullandı.
Şirket, söz konusu çalışmanın küresel bir kampanyanın parçası olmadığını, İsrail’deki yerel ekip tarafından hazırlanan bir uygulama olduğunu bildirdi.
GAZZE’DE AMPUTE EDİLENLERİN DÖRTTE BİRİ ÇOCUK
Soykırımcı İsrail askeri Biton’ın yanı sıra 10 engelli sporcunun daha yer aldığı afişler Adidas’ın İsrail’deki mağazalarında sergilendi.
Filistin yanlısı aktivistler ise eski bir İsrail askerinin, uzuvlarını kaybeden kişilere yönelik bir kampanyada kullanılmasını eleştirdi. Aktivistler, İsrail’in Gazze’ye yönelik savaşında binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiğine vurgu yaptı.
Dünya Sağlık Örgütü’nün (DSÖ) mayıs ayında yayımladığı verilere göre, Gazze’de Ekim 2023’ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması kaydedildi. Hayatını değiştiren yaralanmalar yaşayanların dörtte birine kadarının çocuklardan oluştuğu belirtildi.
İspanyol oyuncu Javier Bardem de reklam kampanyasının ardından tüketicilere Adidas’ı boykot etme çağrısında bulunan isimler arasında yer aldı.
ADİDAS DAHA ÖNCE DE TEPKİLERİN ODAĞINA OTURDU
Adidas, İsrail-Filistin meselesi nedeniyle daha önce de çeşitli tartışmaların odağında yer aldı.
Şirket, 2012 yılında Kudüs Maratonu’na sponsor olması nedeniyle Arap spor yetkililerinin boykot çağrısıyla karşı karşıya kaldı. Yarış güzergahının işgal altındaki Doğu Kudüs’ten geçmesine tepki gösteren Arap gençlik ve spor bakanları, organizasyona sponsor olan şirketlerin boykot edilmesi çağrısında bulundu. Adidas, takip eden yıl maratonun sponsorları arasında yer almadı.
2018 yılında ise 130’dan fazla Filistinli futbol kulübü ve spor kuruluşu, Adidas’a İsrail Futbol Federasyonu’na (IFA) verdiği sponsorluğu sonlandırması çağrısında bulundu. Kampanyacılar, federasyon bünyesinde işgal altındaki Batı Şeria’daki İsrail yerleşimlerinde faaliyet gösteren kulüplerin bulunmasına tepki gösterdi.
Adidas o dönemde siyasi açıdan “tarafsız” hareket ettiğini savunurken, insan hakları standartlarını desteklediğini ve konuyu FIFA’ya taşıdığını açıkladı. Şirket daha sonra İsrail Futbol Federasyonu ile sponsorluk anlaşmasını sona erdirdi ancak bu kararın Filistinli kampanyacıların baskısından kaynaklandığını açıkça belirtmedi.
Kaynak: Anadolu Ajansı (AA)
